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新國貨化妝品迎來高光時刻

更新時間:2024-07-22 13:56 來源:創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目加盟網(wǎng) 作者:初歇
美妝市場上,全球品牌的增長看中國,而互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國市場份額最大增長最快的渠道。2019年,新國貨化妝品更是迎來高光時刻。這一年,天貓上總共誕生了16個年成交額突破10億的化妝品牌,包括完美日記wis、透真在內(nèi)的5個新國貨品牌,年成交額突破了5億。
 

 
數(shù)據(jù)顯示,38節(jié)前夕,雅詩蘭黛、嬌韻詩等10個頂級化妝品品牌銷售業(yè)績就突破了上線天貓新品發(fā)布以來的最好紀(jì)錄。
 
除了國際大牌,外貿(mào)工廠是這場全球疫情中受到?jīng)_擊最大的領(lǐng)域,許多工廠面臨大量來自國外的退單、棄單,生意停滯不前,但通過提前布局天貓,仍有大量的外貿(mào)工廠實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。東莞外貿(mào)代工廠轉(zhuǎn)型的品牌羅曼就是這樣的先行者。
 
2017年,羅曼上天貓開旗艦店,在天貓的幫助下,迅速建立起了品牌影響力,在去年雙11,雙方合作推出的羅曼牛油果色小果刷如今已經(jīng)穩(wěn)定成為品牌的第一單品,月銷在10萬件以上的。疫情發(fā)生后,羅曼董事長嚴(yán)佑春將注意力迅速聚焦到國內(nèi),用國內(nèi)的增長彌補(bǔ)國際的不足,在3月與天貓聯(lián)手打造了新品小心機(jī),由于顏值好看、定位精準(zhǔn),推出單天就售出了1.1萬支,吸引了近120萬新客進(jìn)店,而羅曼更是在今年一季度在天貓銷售實(shí)現(xiàn)了同比300%的增長。
Rever保利沃利科技旗下品牌,上天貓開店僅僅2年,就獲得了年銷售7000萬的好成績。疫情之下,Rever快遞停發(fā),資金周轉(zhuǎn)遇到困難,淘寶天貓推出幫扶商家10項(xiàng)舉措,通過延期發(fā)貨、收貨即時到賬等方式,幫助Rever減輕資金壓力,成功度過難關(guān)。38期間,Rever在天貓的成交高達(dá)500多萬,訂單量達(dá)到43000多件,同比增長翻了10倍多。
 
一系列成功案例背后,是天貓?jiān)诜趸缕放品降某墒鞕C(jī)制的建立。過去幾年中,天貓相繼推出Ar試妝、ip定制、到家服務(wù)等新的舉措;通過聯(lián)動淘寶直播,在疫情期間幫助大量專柜導(dǎo)購在線營業(yè);此外,還有一系列消費(fèi)洞察幫助品牌研發(fā)新品、孵化新品類,實(shí)現(xiàn)高速增長。今年,天貓更將這些成熟的工具和方法進(jìn)一步開放,為品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來幫助。
 

 
在天貓金妝獎上,古邁宣布,今年將與珀萊雅、強(qiáng)生等12個集團(tuán)建立長線合作機(jī)制,打造新品牌孵化基地,輸出新品研發(fā)的天貓模式。同時,也將通過手機(jī)淘寶、支付寶、餓了么三端整合,向品牌提供1小時達(dá)、同城配送和到家服務(wù)等本地化解決方案。
 
讓我們自己成為逆行者,才能向逆行者表達(dá)最大的敬意,古邁表示,2020年,天貓要幫助商家更好地運(yùn)用數(shù)字化能力去抗疫,也要將羅曼、Rever的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制給更多受疫情沖擊的商家,幫助他們成功度過危機(jī)。
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